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乳業半年報觀察:三大行業趨勢凸顯

2020-09-04 09:25:37 新京報  郭鐵

  在經歷一季度的疫情“黑天鵝”事件后,各乳企紛紛“出招”應對市場變革,電商、O2O、社群營銷、直播帶貨等新零售模式為奶業消費升級帶來了新的引擎,下游乳企業績普遍自今年4、5月起觸底反彈。面對疫情帶來的消費模式的變化及健康觀念的提升,新零售、大健康、高端化成為三大重要趨勢。

  伊利股份第二季度營收增速反彈至22.4%,凈利潤同比增長72.3%,液體乳、奶粉、冷飲增速分別為16.89%、85.64%和9.11%。蒙牛第二季度可比業務收入為197.65億元,同比增長19.2%,可比公司擁有人應占利潤為11.85億元,同比增長86.2%,鮮奶業務銷售額同比增長近100%。此外,光明乳業、新乳業、三元股份、燕塘乳業、皇氏集團等均表示已在第二季度扭虧為盈或實現業績大幅增長。

  蒙牛乳業在半年報中表示,受疫情期間居家防疫需求帶動,電商、O2O、社群營銷、直播帶貨等新零售模式在一季度呈現爆發式增長,加速了全渠道發展趨勢,線上線下渠道進一步融合,實現供應鏈、物流、用戶等數據共享,成為奶業消費升級、市場培育的新引擎。

  半年報顯示,伊利液奶累計完成了21000多個社區點的拓展;光明乳業送奶到戶“隨心訂”轉型肉菜等鮮食宅配平臺;新希望乳業電商業務同比增長超300%;合生元嬰幼兒奶粉中國市場線上銷量增長32.8%;皇氏摩菲水牛奶在李佳琦直播間3分鐘售出21萬件。

  而在抗擊疫情中,消費者對健康的關注達到新高度,進一步推動了乳企向大健康方向轉型。健合集團益生菌中國市場營收同比增長48.4%,成人營養品業務免疫力品類銷售同比增長48.5%;澳優重點布局并推出益生菌新品,并交由旗下嬰幼兒羊奶粉頭部品牌“佳貝艾特”團隊運營;貝因美發力特殊醫學配方食品,上半年相關業務收入同比增長119.85%。

  從業績貢獻來看,高端產品已成為乳企的“創收”利器。三元股份在半年報中表示,當前乳制品行業集中度提高,整體增速放緩,由高速增量期進入結構調整期,但高端化產品、低溫產品需求旺盛,消費向品質化、功能化、高端化升級。以中國飛鶴為例,因旗下超高端奶粉收益及營收占比增長,中國飛鶴毛利率由去年同期的67.5%增加到70.9%,凈利潤在31家乳企中排名第二。

(責任編輯:趙伊 )
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